战旗直播三周年“重装上阵”,吹响进攻号角?

战旗直播在如今稍显“沉寂”的直播率先展开动作,做出改变,无疑将使得其掌握了从百播大战的“突围”的主动权,而洗牌已经悄然开始,留给其他中小直播平台的时间显然已经不多了。

文/李东楼

进入到2017年以来,直播行业风云突变。从之前的热闹喧嚣,一下子陷入到一片沉寂当中。不仅此前的热闹繁华景象不在,更鲜有直播平台高调出现在媒体面前。

当然,也有例外。就在3月30日,战旗直播却邀请了众多游戏主播、合作伙伴以及媒体等数百名嘉宾,齐聚在位于西子湖胖的杭州香格里拉酒店举办了盛大的战旗三周年庆暨品牌发布会,而这是直播行业在近几个月以来少有的大事件。

新品牌定位下,战旗直播焕发新机?

在发布会上,战旗直播的董事长李庆首先曝出猛料:战旗直播作为一个部门已经从边锋游戏独立出来,成为了上市公司浙报传媒旗下的独立子公司。而这显然对战旗直播的未来发展意义重大,直观来看,就有三大影响:

第一,有利于展开融资动作。战旗直播作为独立的子公司,这意味着其财务更加灵活,便于在后期引入新的投资者。实际上,直播作为近两三年才逐渐火起来的互联网产品,其商业盈利模式仍需要探索,除了少数具有流量入口的直播平台之外,大部分平台仍需要充足的资金来满足其不断提升用户体验和丰富平台内容的需要。因此,获得融资就变得非常重要。

实际上,战旗直播作为早在2014年便成立的第一批直播平台,此前却始终没有融资消息传出,其可能也受制于其非独立公司的原有架构。

第二,有利于平台进行良性运营。尽管在之前的三年过程中,战旗凭借在游戏竞技直播领域的深耕,运营了DOTA2国际邀请赛,《英雄联盟》LPL并冠名赞助了包括RNG、snake、SKG等各大电竞俱乐部,以及《炉石传说》HTS和《英雄联盟》solo赛,还自制了《Lying Man》、《旗咖秀》、《kobe中国直播首秀》等真人秀节目。但是,由于只是浙报传媒旗下子公司边锋游戏一个部门,因此在资源和资金投入方面难免会束手束脚。

因此,在这次品牌发布会上,战旗公布的第一件大事就是打造国内首个大型lanparty(联线游戏派对)-LAN STORY。而根据介绍,战旗将为参与第一届LAN STORY的超过三万名游戏玩家提供盛大线下游戏狂欢平台,而这将是一场结合电竞赛事、多款火红游戏与尖端硬件,并且串联直播红人、社群、明星主播交集热血音乐、二次元与狂野派对,游戏玩家可自行携带游戏同乐、约战举办比赛,这样的活动规模在国内游戏直播领域堪称“前无古人,后无来者”。

第三,有利于进行生态链建设。显然,作为独立子公司,战旗直播可以更加自如的围绕着自己的全新的品牌定位展开全方位的生态布局。在发布会上,战旗直播CEO陈悠悠就透露,在全新的品牌战略指导下,战旗直播将分别从线上和线上两条业务线展开生态链布局。

首先在线上,战旗直播以游戏作为直播内容的基底,专注而全面的打造国内外各大赛事。而目前战旗已与10多家官方赛事达成深度或独家合作,包括英雄联盟2017职业联赛及全球总决赛、守望先锋OWPS职业系列赛等多项顶尖赛事,基本实现了在各类官方游戏赛事直播及大型综合性赛事直播中的全面覆盖。

而在线下,为了满足用户对游戏电竞的需求,实际拉近用户与平台的距离,战旗还宣布将在2017年突破性的打造出“战旗电竞馆”,并且目前已经落址杭州,这将使得赛事能够落地,让线上玩家能够在线下实现真正的交流。其次,战旗还成立了战旗电竞基金,投入总计高达2亿元的扶持基金,一方面对潜力主播进行培养和栽培,另一方面扶持优质的电竞游戏开放商,最终打造的是一个玩家、主播、战旗直播等三方都能够形成良性互动的生态链。

战旗有何优势决战游戏直播市场?

不过,尽管战旗直播CEO陈悠悠描绘的“生态蓝图”很美好,但是在当前的百播大战的残酷竞争下,尤其是在斗鱼、虎牙等游戏直播平台的疯狂进攻下,战旗直播眼前面临的挑战可谓不小。那么,战旗直播又凭何在游戏直播领域杀出一片天地呢?

实际上,作为国内最早的网络直播平台之一,战旗直播在过去三年的成长过程中,积累了不少的优势。而战旗直播CEO陈悠悠更是“一语道破天机”,战旗在游戏直播领域的优势就是“更关注、更规范、更深度”。

首先,不同于其他泛娱乐直播平台,战旗直播在这三年以来一直以游戏用户为核心,并没有跟风进入秀场、电商等领域,这不仅使得其用户群体更加精准垂直,而且业务更加聚焦。这一方面使得其避免陷入了到盲目竞争当中,保证了平台不会因为过度扩张而资金紧张,另一方面用户聚焦也有利于围绕着核心用户的需求打造平台,这使得其更“有的放矢”,便于提升用户体验。

另一方面,自从2016年下半年以来,国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、文化部等相关政府部门多次下发通知和规定办法,对网络直播进行管理和规范,这使得不少直播平台处于“违规运营”当中,随时面临关闭的危险。而战旗作为具有国企背景的浙报传媒旗下的网络直播平台,也是国内第二家正规的网络直播平台,这使得其运营更加规范,而不用担心运营牌照等国家政策合规的影响。

最后,战旗直播在游戏直播领域更加深入,不仅仅在电子竞技游戏直播领域做的有声有色,而且还深度探索了游戏直播与综艺跨界融合的泛娱乐电竞周边原创节目,这不仅使得其内容方面更加具有深度,对用户的粘性更强,而且更加也有利于其进行商业模式的探索。而在发布会上,战旗CEO陈悠悠就正式对外透露,其自制节目《Lying Man》已经开始了商业化,不仅获得了百草味、锐澳鸡尾酒等快销品牌的青睐,而且还获得旺旺集团的赞助,并为旺旺量身定制了Lm新春特辑版直播节目《旺旺杀》,此外狼人杀APP 也成为了《Lying Man》第六季的赞助商。

战旗直播不再“憋屈”,吹响进攻号角?

显而易见,在全新的品牌定位发布之后,战旗直播将会有一个“脱胎换骨”的变化,而在其具有三大独特优势的情况下,战旗直播很可能在2017年展开更进一步的大动作,并可能有更高的追求。

第一,战旗直播希望在2017年高调出击,“化被动为主动”。众所周知,2016年作为直播元年,各大获得巨额融资的直播平台依靠着风险投资的“输血”,在这一年不断“攻城略地”。但是,在2016年里,用战旗直播CEO陈悠悠的话说就是:“有点憋屈”,特别是面对竞争对手的重金挖人,采取防守战的战旗直播并没有针锋相对,只是选择默默坚守。

不过,进入到2017年,直播行业风云突变,由于受到资本环境不佳、政策法规出台等诸多因素的影响,整个直播行业在第一季度都表现的比较平淡。原有的疯狂融资和疯狂“挖人”已经不复存在,更多的消息是平台关闭的这样的坏消息。而战旗直播作为一个具有上市公司背景同时具有游戏、媒体、国企等多重基因的直播平台,其优势反而凸显出来,而一旦独立并获得资本市场支持之后,其很可能在短时间内完成“逆袭”,从而重新将游戏直播领域的“主动权”拿回到自己的手中。

第二,全新品牌之外,战旗直播展开一系列的大动作,这将有利于继续稳固在游戏直播领域的领先地位。事实上,在2016年,各大直播平台在优秀主播争夺方面一度陷入疯狂,不少直播平台动辄开出百万甚至千万的高薪进行挖人,导致行业恶性竞争,使得直播平台的运营成本居高不下,但是各大直播平台进入2017年开始收缩战线“过冬”之时,战旗直播在反而展开线下电竞馆建设,并投入2亿元电竞基金扶持直播和电竞游戏开放商,这将使得建立起玩家、主播、游戏开发商等合作伙伴方面对其的信心,从而使得其继续强化在游戏直播领域的领先地位。

正如 “股神”巴菲特的至理名言: “在大众贪婪时你要缩手,在大众恐惧时你要进取。”战旗直播在如今稍显“沉寂”的直播率先展开动作,做出改变,无疑将使得其掌握了从百播大战的“突围”的主动权,而洗牌已经悄然开始,留给其他中小直播平台的时间显然已经不多了。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里,他还是新浪优秀专栏作者和科技名博,并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者,搜狐IT、今日头条自媒体认证作者,百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号:瑞莱观点

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